厨卫电器行业分析怎么写报告_厨卫电器行业分析怎么写报告范文

厨卫电器行业分析怎么写报告_厨卫电器行业分析怎么写报告范文

       我很荣幸能够为大家解答关于厨卫电器行业分析怎么写报告的问题。这个问题集合囊括了厨卫电器行业分析怎么写报告的各个方面，我将从多个角度给出答案，以期能够满足您的需求。

1.分析报告怎么写？

2.中国家电行业竞争力分析

分析报告怎么写？

       以行业分析报告为例：

       1、可行性研究报告应做到内容齐全，结论明确，数据准确，论据充分，以满足决策者定方案定项目的需要；

       2、项目的规划和政策背景，要求论证全面，结论可靠；

       3、市场容量及竞争力分析，要求调查充分，分析方法适当，预测可信；

       4、报告中选用的主要设备的规格、参数应该满足预订货的要求，引进的技术设备的资料应该满足合同谈判的要求；

       5、报告中确定的主要工程技术数据，应该能满足项目初步设计的要求；

分析报告结尾：

       结尾的写法灵活多样，一般有以下几种。

       1、自然结尾。如果主体部分已把观点阐述清楚，作出了明确结论，就不必再硬加一条尾巴。

       2、总结性结尾。为加深读者的印象，深化主旨，概括前文，把调查分析后对事物的看法再一次强调，作出结论性的收尾。

       3、启示性结尾。在写完主要事实和分析结论之后，如果还有些问题或情况需要指出，引起读者的思考和探讨，或为了展示事物发展的趋势，指出努力方向，就可以写一个富有启示性的结尾。

       4、预测性结语。有的报告在提出调查分析情况和问题之后，又写出作者的预测，说明发展的趋向，指出可能引起的后果和影响。这是在更广阔的视野上来深化主题。

中国家电行业竞争力分析

       如何写出优秀的品牌分析报告。

       01行业现状与趋势。

       离开背景去谈品牌都是盲人摸象、短视，所以分析品牌的第一步是先了解品牌所在行业的历史、政治、经济、社会环境，并且分析预测行业的发展趋势，才能让报告更加全面和有深度。

       02品牌故事。

       品牌简介。品牌发展史。品牌态度。品牌荣誉。

       03产品策略。

       品是品牌的血肉，是由产品支撑的，详细分析品牌的产品如何布局的，产品采取了什么策略。

       热销产品。产品布局。品类布局。价格策略。

       04定位分析。

       品牌定位。市场定位。产品定位。人群定位。

       05营销分析。

       总结概括品牌的总体营销逻辑，通过什么营销策略打造的声量现状。线上和线下分别是怎么做的。

       营销逻辑。线上营销。线下营销。

       06创新之处。

       产品创新。营销创新。

       07品牌价值。

       竞品品牌。品牌热度。竞品品牌对比。牌美誉度。

       08用户洞察。

       用户画像。用户的品类偏好。用户体验感受。用户被种草的因素。用户拔草的因素。用户产品体验感受。

       09品牌业绩。

       前期营销额。营业额近况。复盘突围之路。发展趋势。

       全球家电销售额起底回升，亚太地区市场份额较大

       国际著名咨询机构Statista统计的数据显示，2019年，全球主要家电(包括九类：洗衣机、滚筒式烘干机、洗碗碟机、冰箱、冰柜、炊具/烤炉、炉灶、抽油烟机、微波炉)的销售规模达到1830亿欧元(按照欧元兑美元比例为1.11)，约合2031亿美元，同比增长3.4%。

       家用电器行业分为两个部门，大型家用电器和小型家用电器，根据GfK Temax统计数据，2018年，全球大型家电销售额为1770亿欧元，占比为67%，小型家电销售额为860亿欧元，占比为33%。

       2019年上半年，全球大型家电市场增长2.7%，预测2019年全年大型家电销售额约为1820亿欧元，同比增长2%，其中巴西(增长13%)、印度(增长10%);2019年上半年，小家电市场同比增长9.3%，预测全年市场增长9.4%，销售额将达到941亿欧元左右。

       Euromonitor数据显示，全球大家电市场以亚太、北美、西欧等地区为主，2018年，亚太地区为全球最大大家电市场，占比为36.8%，其次为北美市场，占比为26.3%。

中国家电航行业竞争优势明显，贸易顺差持续增大

       根据海关的统计，2018年我国家电行业的进出口总额达到519.70亿美元，其中进口额为20.03亿美元，出口额为499.97亿美元，贸易顺差达到479.94亿美元，创近年来新高。

       2019年1-11月，我国家电行业进出口总额达到465.95亿美元，进口额为19.91亿美元，出口额为446.04亿美元，贸易顺差达到426.13亿美元。

中国家电产品整体规模增加，小家电迎来新机遇

       中国家电行业在经历了高速增长期后，产品普及率较高，市场已由增量市场转为存量市场。过去十年中国家电产业高速增长，将2018年家电市场规模推高至8104亿元，全国家用电器工业信息中心数据显示，2019年前三季度，我国家电行业(彩电、冰箱、冰柜、洗衣机、厨卫家电、部分小家电)整体国内市场零售额规模5870亿元，同比增长率为-2.7%。受多重因素影响，2019年家电行业大盘下滑、多品类集体失速，为近年来少见。2019年家电行业面临内需不足、中美贸易摩擦的挑战，行业业绩增长处于低谷期。

       从我国四大家电的产量看，2012-2018年，我国的四大家用电器产量变动情况不一。2018年，我国四大电器中，空调产量为20485.97万台，冰箱产量为7993.23万台，彩电产量为18834.82万台，洗衣机产量为7268.04万台。除冰箱产量较上年有所减少外，其余均实现不同程度的增长。

       截至2019年11月，我国空调产量为19956.1万台，冰箱产量为7657.4万台，彩电产量为17570.1万台，洗衣机产量为6710万台。

       从代表性家电的销售情况看，家用电器工业信息中心公布的数据显示，彩电、空调冰箱、洗衣机、洗碗机、集成灶、吸尘器和破壁机几大家用电器2018年销售额总计为5556亿元，占当年家用电器总销售额的68.56%。其中彩电和空调销售额占比居前列，相比于彩电2018年销售额的下滑，空调销售额有明显的增加，达到1980亿元，占家电销售总额的24.43%。

       从代表性产品的销售情况看，2018年，电冰箱、、彩电和空调三大家电产品的销售量分别为8005万台、4174万台和9258.7万台，随着人们消费水平的提升和需求的转变，空调已经成为目前家电的代表性产品。而其余家电产品以电饭煲的销量最多，为9837.4万台，微波炉销量为6816.8万台，而电水壶2018年1-11月共计销量为5889万台。破壁料理机、豆浆机和榨汁机的销量分别为2836万台，691万台和369万台。小家电产品在消费升级的驱动下，迎来新的发展机遇。

       注：以上数据来源于国家统计局、AVC和CMM的相关统计数据。

头部企业集聚效应加剧，美的营收稳居首位

       从家电板块主流上市公司2019年中报统计数据看，美的集团、海尔智家、格力电器分别以1537.70亿元、989.80亿元、972.97亿元荣登家电行业营收前三位，TOP3家电上市公司营收共计3500.47亿元，占TOP60家电上市公司营收总额的40%以上。同时，三家企业日前公布的2019年中报显示，2019年上半年，美的集团营收同比增长7.82%;海尔智家营收同比增长9.38%;格力电器营收同比增长6.95%，三巨头平均增速为8.05%，略高于TOP60家电上市企业平均增速5.03%，头部家电企业的营收能力依然强劲，且以白色家电企业竞争优势明显。

       —— 以上数据及分析均来自于前瞻产业研究院《中国家电行业深度调研与投资战略规划分析报告》。

       好了，今天关于“厨卫电器行业分析怎么写报告”的探讨就到这里了。希望大家能够对“厨卫电器行业分析怎么写报告”有更深入的认识，并且从我的回答中得到一些帮助。